Vuonna 2025 matkustaminen ei enää tarkoita “mahdollisimman paljon mahdollisimman nopeasti”, vaan ennemminkin rauhoittumista, hetkestä nauttimista ja harkittuja valintoja. Näemme selvän suunnan kohti henkilökohtaisempaa, kestävämpää ja aidompaa matkailua. Loman ei tarvitse tarjota pelkkää lepoa – sen tulisi myös inspiroida, rikastuttaa ja jättää pysyviä muistoja. Tässä viisi tämän vuoden selkeintä lomatrendiä.
1. Viinimatkat luonteella
Viinimatkat tekevät paluun – mutta uudella otteella. Suurten ryhmämatkojen ja kaupallisten viinitilakierrosten sijaan matkailijat etsivät pieniä, perheomisteisia tiloja, joissa voi päästä lähelle sekä tuotantoa että sen takana olevia ihmisiä. Illalliset viiniköynnösten keskellä, yöpymiset viinitilalla ja keskustelut viinintekijöiden kanssa ovat nyt osa kokonaisuutta.
Suosittuja kohteita 2025:
-
Piemonte, Italia
-
Douro-laakso, Portugali
-
Pfalz, Saksa
2. Slow travel – Kokemuksia syvällä merkityksellä
Yhä useammat valitsevat pidempiä oleskeluja harvemmissa kohteissa. Slow travel tarkoittaa, että tutustutaan paikkaan kunnolla sen sijaan, että juostaan nähtävyydeltä toiselle. Ostetaan torilta, kokkaillaan itse, jutellaan paikallisten kanssa ja annetaan ajan kulua rauhassa.
Esimerkkejä slow travel -kokemuksista:
-
Viikko Apuliassa kokkauskurssien ja viininmaistelujen parissa
-
Majoitus pienessä portugalilaisessa kylässä luonnon äärellä
-
Hidas junamatka halki Euroopan valituilla pysähdyksillä
3. Ylellisyys kohtaa luonnon – Tyylikäs “off grid” -lomailu
Luontoon suuntautuvat lomat ovat suositumpia kuin koskaan, mutta nyt design ja mukavuus ovat keskiössä. Glamping metsän siimeksessä, arkkitehdin suunnittelemat mökit järven rannalla tai ekologiset hotellit syrjäisissä paikoissa houkuttelevat matkailijoita. Estetiikka, hiljaisuus ja yksinkertaisuus yhdistyvät korkeatasoiseen mukavuuteen.
Tämän trendin tyypillisiä elementtejä:
-
Ulkosuihkut luonnon keskellä
-
Saunat panoraamanäköalalla
-
Kestävät sisustusratkaisut ja lähiruoka
4. Juomapainotteiset matkat
Juoma ei enää ole pelkkä osa matkaa – vaan sen varsinainen syy. Yhä useammat suunnittelevat lomansa erilaisten juomakulttuurien ympärille: luonnonviinibaarit Euroopan kaupungeissa, pienet tislaamot tai käsityöpanimot kiinnostavat yhä enemmän.
Juomamatkailun trendejä 2025:
-
Kaupunkiviinituotanto Berliinissä ja Wienissä
-
Samppanjanmaistelua pyörällä kylästä toiseen
-
Tislaamokierrokset Madeiralla tai Skotlannissa
-
Lisääntyvä kiinnostus korkealaatuisiin alkoholittomiin vaihtoehtoihin
5. Enemmän lyhyitä matkoja – mutta sisällöllisiä
Joustavat työmallit mahdollistavat useammat, mutta lyhyemmät matkat. Pitennetty viikonloppu, jolla on selkeä teema – kuten ruoka, taide, luonto tai viini – korvaa perinteisen kahden viikon loman. Kohteet valitaan tarkasti, ja painopiste on laadukkaissa elämyksissä.
Trendikkäitä viikonloppukohteita 2025:
-
Ljubljana, Slovenia
-
Girona, Espanja
-
Porto, Portugali
-
Gotlanti, Ruotsi
Vuoden 2025 matkustamista määrittävät tietoisuus, uteliaisuus ja aitouden kaipuu. Kohteiden sijaan keräämme tunteita, makuja ja vaikutelmia. Matka saa kestää, se saa olla yksinkertainen – ja silti tarkkaan harkittu niin tarkoitukseltaan kuin tahdiltaan.
Kyse ei ole enää siitä, missä olemme – vaan siitä, miten olemme siellä.
